Dijital(online) reklam harcamaları dünyaya paralel olarak Türkiye’de de düzenli olarak artmaya devam ediyor. Bu noktada en büyük beklenti harcama artışına paralel olarak verim artışının da gerçekleşmesidir. Genel olarak reklamveren olarak aylık sabit bir reklam bütçeniz vardır ve bu bütçe ile sitenize müşteri çekip ürün/hizmet satışınızı artırmak istersiniz. Eğer hedef kitlenizin davranışlarını, beklentilerini internet üzerinde bıraktığı ayak izlerini yeterince doğru olarak bilmiyorsanız bütçenizi size müşteri olma ihtimali hiç olmayan bir kitle ile paylaşıyor olma ihtimaliniz oldukça yüksektir. Bu da yaptığınız kampanyaların verimini düşürecek ve yaptığınız yatırıma göre düşük verimli bir geri dönüşüme sebep olacaktır.

Genellikle geçmişten kalma bir alışkanlıkla medya planlama ajansları tekdüze bir mantıkla bütün kitleye toplu olarak ulaşacağını düşünerek örneğin bir haber sitesine, tek tip reklamlar yerleştirmektedir. Bu nedenle reklamlarınızda bahsettiğiniz ürün ya da hizmetlerin doğru kullanıcı kitlesine ulaşıp ulaşmadığı konusunda bir fikriniz yoktur.

Özellikle günümüzde çok popüler bir diğer uygulama olan re-targeting (yeniden hedefleme) de artık eski etkisinden oldukça uzaklaşmış durumdadır. Herhangi bir e-ticaret sitesinde incelediğiniz bir giysinin benzerlerini her girdiğiniz sitede görmeniz artık olumlu bir etki bırakmak yerine internet tarayıcınızın geçmiş verisini silmek ile sonuçlanabiliyor.
Semantik Hedefleme Aşağıdaki soruları cevaplayan bir sistem amacınıza ulaşmanızı kolaylaştıracaktır.

  1. Sattığınız ürün ve hizmeleri "kim" satın alır?
  2. Ulaştığınız insanları doğru seçtiğinizden emin misiniz?

Peki bu kitleyi en kolay nerede hedefleyebiliriz? Doğru kitleye ulaşmak için kullanıcınızın okuduğu içeriği semantik olarak algılamak kilit noktalardan biridir. İçeriğe uygun reklamların CTR oranlarını artırdığı artık bilinen bir gerçektir. Örneğin gezi ve seyahat konulu bir içerikte uygun bir noktaya yerleştirilmiş "tatil temalı" bir reklamın tıklanma oranı aynı reklamın klasik yöntemlerle sunulmasına göre en az 4 kat daha yüksek olduğu görülmektedir. Motorlu Taşıtlar Vergisini 3 taksitle ödeme imkanı veren bir bankanın bu reklamı otomobil konulu bir içerikte mi yoksa siyaset konulu bir içerikte sunması daha iyi etki bırakır? İçeriğin editörlerin görüşü ile değil otomatik bir sistem ile analiz edilmesi reklamlarınızın başarımını ve verimini kesin olarak artırması tesadüfi değildir. Yeni nesil adinText native & contextual adserver ile daha düşük bütçe ile çok daha yüksek bir geri dönüş sağlayabilirsiniz.